向茶圣陸羽敬獻紫筍茶枝、奉上今年紫筍新茶……4月初，坐落于浙江長興顧渚山側的大唐貢茶院，迎來了一場“特殊”的紀念紫筍茶進貢1250周年活動。
2020年開年被一場突如其來的新冠肺炎疫情所打亂，伴隨而來的是線下的一片沉寂，以及電商、短視頻、直播等線上銷售形勢的空前機遇和爆發(fā)。
春茶臨近上市，各產茶區(qū)相互開啟“云展示”、直播帶貨等一系列營銷活動，被稱為“世界茶文化發(fā)源地”的長興，也在積極尋找突圍之道。
大唐貢茶院始建于唐大歷五年(770年)，是督造唐代貢茶顧渚紫筍茶的場所，也可以說是有史可稽的中國歷史上首座茶葉加工工場。鼎盛時期，這里有3萬役工同時制茶。
為茶圣陸羽祭茶許要武攝
一千多年來，每年清明時節(jié)，長興當地茶農都會用祭茶的方式追憶陸羽。今年，茶圣祭典依舊，卻并未邀請觀眾，而是創(chuàng)新使用網絡直播方式進行。
“這是我們全媒體直播和線上銷售聯動的一次全新嘗試，活動開始前，我們在全縣政務平臺及微博矩陣發(fā)起話題討論，閱讀量近2000萬。直播開始半小時，觀看人數就已經突破了60萬?！遍L興縣委宣傳部副部長、文聯主席劉月琴說。
如其所言，線上直播的影響力和經濟效益，已遠超于傳統(tǒng)的線下活動，在傳播茶文化的同時，還能帶動茶旅游、助力長興茶產業(yè)發(fā)展，或可成新時代“文化搭臺、經濟唱戲”的樣板。
從陸羽發(fā)現紫筍茶并將其引薦朝廷后，大唐貢茶院便開始專門為朝廷加工茶葉，經歷了唐宋元明清五個朝代，種茶、做茶手藝一直流傳至今。因此，此次活動主題為“唐宋元明清從古喝到今”。
活動現場，除了祭奠茶圣陸羽外，還融入了禪茶、大唐宮廷茶禮、宋代點茶、品茗三絕、茶產業(yè)推介等環(huán)節(jié)，各路文化“大咖”齊聚，向廣大觀眾充分展示茶文化。(完)
